thAD's the way

Pepsi “Refresh Project”: moins de pub plus d’actions tangibles

cusmar — Fri, 08 Jan 2010 14:50:59 +0000

Pepsi a décidé de ne plus du tout investir dans ses pubs pour le Super Bowl afin d’investir massivement (20M$) dans un nouveau projet, “Refresh Everything” visant à financer des idées de personnes cherchant à améliorer la vie de leur communauté, dans des domaines comme la santé, la culture, l’éducation, l’écologie…

Par l’intermédiaire d’un principe participatif, les visiteurs du site http://www.refresheverything.com/ peuvent voter pour le projet qu’ils désirent soutenir. Le projet ayant obtenu le plus de votes sera alors financé entièrement par Pepsi

Une autre illustration du visage de la communication de demain: Des actions vs de belles paroles, une logique de don, offrir quelque chose aux consommateurs avant d’espérer qu’ils vous soient fidèles, une dimension sociale, participative, utilitaire, engagante…

Une belle opération de la part de Pepsi. Plus que de belles paroles, la marque fait dans le concret et cherche à s’ancrer durablement dans le coeur des gens à travers cette expérience. En parfaite adéquation avec ce que la marque cherche à incarner (Refresh Everything). Une initiative qui vient renforcer son capital de marque ainsi que la connexion émotionnelle qu’elle peut avoir avec les gens

Allez voir le site et votez:

http://www.refresheverything.com/

Merci Pepsi

FOR REAL

Domino’s Pizza: quand la transparence est bénéfique

cusmar — Fri, 08 Jan 2010 13:59:01 +0000

Une très belle initiative de communication et une parfaite illustration de:

L’importance d’écouter les consos et prêter attention à ce qui se dit de vous sur le web

L’importance de demander l’avis des consos mais de manière honnête, brutale et frontal !

L’importance de réagir aux attaques négatives et savoir (ne pas avoir peur) répondre

Des bienfaits de la transparence et l’importance de reconnaître ses erreurs: les consos ne vous en voudront jamais de commettre des erreurs si vous essayez de les réparer et de vous améliorer !

L’importance d’avoir le courage de faire face et de changer radicalement

Bref, une preuve que c’est en ayant le courage de regarder et d’admettre ce qui ne va pas que l’on peut s’améliorer et avancer….

Merci Domino’s

FOR REAL

“Most Contagious 2009″: la bible de ce qui se fait de mieux dans le marketing et la communication

cusmar — Mon, 21 Dec 2009 15:19:12 +0000

ThAD’s the way

cusmar — Mon, 21 Dec 2009 14:22:00 +0000

“Tell me and I’ll forget. Show me and I’ll remember. Involve me and I’ll understand”

Benjamin Franklin

“The future of marketing is about doing things WITH and FOR people”

cusmar — Mon, 21 Dec 2009 14:14:50 +0000

ThAD’s the way

cusmar — Mon, 21 Dec 2009 14:04:37 +0000

“We don’t do advertising any more. We just do cool stuff,’ says Pestridge. ‘It sounds a bit wanky, but that’s just the way it is. Advertising is all about achieving awareness, and we no longer need awareness. We need to become part of people’s lives and digital allows us to do that…

…Marketers spend 20 per cent of their budget on creating content and 80 per cent on buying enough media to convince consumers to view it. Nike, however, does things the other way around, choosing to invest the bulk of its spend in creating compelling online content that spreads across the web virally. ‘Some of our best campaigns have been the cheapest to create because they’ve caught the imagination of users and then taken off like wildfire”

Simon Pestridge Nike’s UK marketing chief

GROUPON, l’achat groupé à l’esprit digital: collaboratif, social et achat malin

cusmar — Mon, 21 Dec 2009 13:57:29 +0000

Le principe est simple et malin: sur le même principe que les achats groupés, obtenir des coupons de réductions sur des produits et des services. La seule condition pour les obtenir est d’atteindre en 1 jour, un nombre minimum de personnes intéressées par le même produit ou même service que vous

La nouveauté c’est l’utilisation des réseaux sociaux (facebook) pour essayer de persuader le plus grand nombre de ses amis à participer et finalement obtenir cette réduction

Des marques tels que Zipcar, NBA et Blockbuster ont déjà compris l’intérêt et le potentiel de ce nouveau modèle d’achats collaboratifs pour leur business et ont déjà commencé à proposer des réductions

Un principe très intéressant pour les marques en ce temps de crise et dans une ère (digital) où les consommateurs cherchent en permanence à faire l’achat malin….

Allez voir http://www.groupon.com/boston

Merci Groupon

FOR REAL

Intel nous plonge dans son univers des technologies du futur par l’intermédiaire des créateurs français du futur

cusmar — Wed, 16 Dec 2009 11:10:57 +0000

Intel se positionne comme vrai “partenaire du futur” en nous proposant un espace de découverte des “créateurs du futur”

La plate-forme « Créateurs du Futur » retrace les parcours de huit artistes français évoluant dans les domaines du cinéma, du design, de l’art, du clip et montre comment ces derniers se servent de la technologie dans leur processus créatif.

Pourquoi ça marche ?

Parce qu’au-delà de la déclaration de bonne intention, la marque s’adosse complètement avec ce qu’elle cherche à incarner (contenu vs pub). Elle propose par l’intermédiaire de portraits, de se plonger dans son univers des technologies. Une opération et des contenus très qualitatif en parfaite adéquation avec ce que cherche à véhiculer la marque, la référence des technologies du futur…

Allez voir le site

http://www.createursdufutur.fr/

Merci Intel

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thAD’s the way

cusmar — Wed, 16 Dec 2009 10:27:43 +0000

“[The agency’s job is to create] content so valuable and useful that [consumers] wouldn’t want to live without it.”

Jeff Hicks CEO Crispin Porter + Bogusky October 2006

Adidas engage la population Sud Africaine pour la coupe du monde 2010 autour d’une expérience participative et qui connecte les gens entre eux

cusmar — Wed, 16 Dec 2009 10:19:00 +0000

Pourquoi ça marche ?

la création d’une icone, le ralliement autour d’une cause qui transporte toute une population, une expérience interactive et parfaitement déployée, qui donne le sentiment aux gens de participer à un événement majeur, de faire partie d’un mouvement, d’avoir un sentiment de fièrté, d’aider les autres en joignant leurs forces…

Allez l’opération sur le site dédié:

http://www.adidas.com/campaigns/unite/content/web/default.aspx

En tout cas, très belle opération

Merci Adidas

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